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蒙牛销售量狂跌60编制

发布时间:2020-11-20 16:39:04

在上海江宁路乐购超市大门口,一箱箱蒙牛牛奶堆放在门口,前面挂着一个硕大的广告牌,写着“买一赠一”。为摆脱负面影响,蒙牛在上海多家超市紧急实施大促销。

目前,上海多家超市几乎没有2012年产的蒙牛常温液态奶

在上海江宁路乐购超市大门口,一箱箱蒙牛牛奶堆放在门口,前面挂着一个硕大的广告牌,写着买一赠一。为摆脱负面影响,蒙牛在上海多家超市紧急实施大促销。除蒙牛纯牛奶之外,其他诸如酸牛奶、果味牛奶也打出了买二赠一的优惠。

该店牛奶专柜销售员向《第一财经》介绍,自从去年12月爆出蒙牛部分产品黄曲霉毒素M1不符合标准后,店内蒙牛牛奶销量下滑很大,估计有超过一半销量下滑。不过,随着近日蒙牛加大促销力度,销量已经回升。此前,蒙牛跟光明两种牛奶产品销量差不多。而现在尽管有所回升,但还是比光明牛奶要少两到三成。该销售员说。

销量下滑

蒙牛黄曲霉毒素事件发生后,消费者对蒙牛产品产生担忧,一些超市、便利店常常遇到消费者选购时提出蒙牛牛奶是否安全的疑问,部分消费者甚至转向购买其他品牌牛奶。

在上海多家超市里看到,蒙牛牛奶出现滞销的迹象。在联华、家得利、乐购等多家超市里,蒙牛牛奶生产日期基本上都是2011年的,鲜有2012年的新牛奶上市。而牛奶柜台一旁的光明鲜牛奶产品基本上都是2012年生产的。上海江宁路上一家迪亚天天的理货员告诉,近期超市过期蒙牛牛奶数量增加。

其他地区情况类似,华南一家外资超市相关人士对本报表示,蒙牛事件后,其在广州的数家超市蒙牛常温奶整体销量下滑了30%左右。而蒙牛多个常温液态奶产品在武汉商超销量也出现下滑。昨日下午,武昌司门口一家中百仓储内一名蒙牛促销员告诉,今年元旦以来,蒙牛常温奶的销量降低了三成左右,主要是儿童奶和出事的那款(UHT纯牛奶)卖不动。该促销员表示,不仅蒙牛的产品出现滞销,伊利、光明等同类产品也受到牵连,销量出现小幅下滑。

不过,受农历新年迎来礼品类商品销售高峰期的刺激,武汉蒙牛旗下高端产品特仑苏的销量不降反升。

双寡头格局暂难改写

目前,蒙牛采取多种措施应对,在一家超市看到,蒙牛一张告示上写着新华社一篇国家质检总局12月30日最新通报,指出12月23日后各地质检机构未发现蒙牛黄曲霉毒素M1超标问题。促销力度也是史无前例,前述乐购店内蒙牛240mltimES;12规格的牛奶一箱价格22.4元,买一赠一后每箱价格折算为11.2元,与此相似规格的光明牛奶一箱价格为33元,价格差距接近66%。

不过,即使没有此次事件的发生,蒙牛的销售情况也值得关注。有国内券商近期发布的一份调研报告指出,去年伊利配合渠道的开拓和下沉,金典、舒化奶等高端产品由过去的一线城市拓展到了二三线城市,增长较快。而蒙牛去年表现稍显平淡,除特仑苏外,其余中高端新品亮点不多。蒙牛特仑苏去年销售预计在45亿~50 亿元之间。

中商流通生产力促进中心分析师宋亮对本报表示,除了UHT纯牛奶销量下滑较为严重之外,其他一些高端产品也下滑,尽管短期蒙牛销售有望止跌,但蒙牛的销售不大可能在2至3个月后完全恢复。

不过,宋亮认为,此次事件对国内乳制品行业的双寡头格局影响不大,不足以改变目前的行业格局。这次事件只能暂时影响未来几个月的市场份额。

北京普天盛道企业策划机构总经理雷永军对本报表示,他预计这一事件会对蒙牛今年的销量有50亿元左奥巴马在纽约市白街饭店举行的党内部筹款宴上说道:“有时候右的削减,液态奶的实际销售周期只有45天左右,这次事件可能直接带来十几个亿的滞销。

资本市场对蒙牛态度也不一样。去年12月30日,中粮集团斥资4112万港元,以18.689港元的均价买入220万股蒙牛股票,增持后中粮集团持股比例由27.96%增加至28.09%。

而花旗昨日则发表研究报告,已将蒙牛目标价大削12%至26港元。

券商:蒙牛销量一度滑坡60%

刘俊 广州

昨日获悉,在经过和蒙牛管理层近日的沟通后,多家外资券商发表了蒙牛乳业 ()的最新评估,以反映蒙牛眉山工厂部分批次纯牛奶卷入黄曲霉素超标事件的冲击。报告显示,初期蒙牛整体销量曾最多大跌近六成,截至本周二销量仍有最多两成的跌幅。

德意志银行发表报告称,在与公司管理层沟通并自行核实销售情况后,发现在事发后初期,蒙牛整体销量曾大幅下跌50%~60%,之后逐渐好转。

德银的报告表示,1月3日的测算显示,蒙牛的销量比事发前下降10%~20%。不过事件最终对蒙牛销情的影响到底怎么样,还要到农历新年后才能见分晓。德银表示,未来几周市场将出现更多削减蒙牛盈利预测的报告。

另一家券商美银美林的最新报告指出,蒙牛整体销售按周下跌20%~30%,并且收回了该行上星期对蒙牛销售不会显着下跌的分析,将蒙牛目标价下调到24港元,和2008年三鹿爆发三聚氰胺事件后的历史平均值比折让10%。

昨日,拨打蒙牛发言人卢建军的,但是其并无开机。而早前蒙牛的一位销售人士对本报表示,手头并无具体市场的销售下滑数据 ,但是承认事件影响对公司产品的消费信心,又估计按经验起码需要3个月后才能大致恢复。蒙牛昨天的股价结束新年后的反弹,收盘报19.7港元或下跌2.23%。

中粮撑蒙牛乳业4千万增持 富达套现4亿离场

据港媒报道,遭遇毒奶风波的蒙牛乳业(0231雷-阿伦是NBA三分球命中数历史之王9)股价、销量齐跌,令大股东中粮悄然入市力撑。

自12月24日被国家质检总局公布产品含过量黄曲霉毒素,蒙牛于12月28日假日开市后,即遭洗仓,股价连挫3日,跌幅达3成,市值蒸发过百亿。

相较富达首日已抛售1,966.5万股(减持1.11%),套现4亿元离场,控股股东中粮则在第3日入市支持。根据联交所资料,中粮于12月30日,以平均价格18.689元买入220万股蒙牛,涉资约4,112万元,持股量增至28.09%。

销量较事发前跌1至2成

蒙牛管理层近日频频出席投资者会议稳定军心,虽然承认毒奶消息传出后(12月26日)销售曾下跌约50%至60%,但目前情况已见改善,销售仅较事件未发生前下降约10%至20%,相信2至3月可恢复正常。有关产品销毁成本不多,毋须撇帐。

各大行业报告均认为,今次个案未如三聚氰胺事件严重,但近期销售表现将会影响盈利。花旗大幅下调目标价26%至26元,仍维持「买入」投资评级。瑞银亦削今年盈利预测16%至17%,以显示收入减少及推广开支增加,同样维持「买入」评级,降目标价23%。

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