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抖腾大战全程复盘微信会否因此开放

发布时间:2019-05-15 05:45:09

杀死了一键分享,两个月时间,抖音、产品级的较量如今已升级为一场抖腾大战。

回顾事件全程,抖音和腾讯经过三大回合的轮番较量,终各自拿起了诉讼利器:

回合:(4月2日 5月17日)张一鸣质疑封杀vs 马化腾怒回诽谤

[导火索] 抖音/火山小视频等朋友圈短分享仅自己可见

第二回合:(5月18日 5月23日)腾讯发布「外链禁令」 vs 抖音质疑腾讯搞垄断

[导火索] 抖音届文物戏精大赛H5被封杀

第三回合:(5月25日 6月1日) 腾讯宣称起诉今日头条荣誉侵权索赔1元 vs 抖音发文我们抖音见

[导火索] 本日头条弹窗推送新华文章《多少道文件才能管住游对少年儿童的戕害?》,并把标题修改为新华社和腾讯:《要多少文件腾讯才肯收手》,被腾讯公关怒怼;

......(未完待续)

显然,大战才刚刚开始,腾讯昨夜以起诉抖音索赔1元为标志,这场没有硝烟的战争愈加激烈。

而在前面几轮回合中,腾讯方面并不低调的做了两件事:在个回合期间,4月2日,腾讯复活曾经的短视频产品微视;在第二个回合期间,5月25日腾讯旗下另一款短视频产品「下饭视频」上线。

谁还记得七年前的腾讯,在3Q大战中一样被迫应战,终逼迫用户二选一?

谁还记得7年前的一篇文章《狗日的腾讯》和 3Q 大战的结局?

抖腾大战几番较量全程回顾 (钛媒体内容中心制图,图文/郭丛笑)

打到腾讯的哪根软肋?

每一次被卷入战局,都让腾讯暴露出软肋,令对方有机可碰。

而每一次,腾讯积极迎战。法律纠纷之所以会上升到大战的层面,都是因为对方虽然体量不可与腾讯相比,但是都站在了道德的制高点,裹挟了充沛的对腾讯的敌意。

回复2010年的那一场 3Q 大战(360和腾讯在桌面电脑时代的一次产品及企业竞争),之所以不少人站队360,就是因为狗日的腾讯背负着企鹅过处,寸草不生的抄袭者骂名。

在互联创业者和一些用户的心里,彼时的腾讯是行业公敌,他们盼望着有一个挑战者能够出现,红衣大炮周鸿祎击正适时出现。

张一鸣和马化腾在朋友圈互怼

这一次的大炮,是一样性情强势的张一鸣。

头条在上述 3 个月的回合中之所以步步紧逼,已在舆论争夺战的层面先发制人。正如当年的360一样,它也自恃有民意撑腰,背后站着那些没法自由分享的用户,一样面临封杀的同盟者。

一个抖音的背后,还有众多不满于扶持拼多多等嫡系的开发者们,快手等短视频、朋友印象这样的分享小程序,都曾先后被挡在墙外;但是,他们很难具有发声的资历。

在文物戏精H5被禁分享后,抖音高管曾在朋友圈发声,表明对于产品竞争的理解,正当的产品竞争,那是君子在战场上一决高低,怎样做好产品体验,更好的服务用户,才是一场公平体面的较量。

因此,面对巨头平台的封杀,弄垄断、伤害用户体验是抖音同盟者们的筹马。

抖腾大战,绝不仅仅是一场公关战、法律战。

2010年3Q大战期间腾讯弹窗请用户二选一

3Q大战,本质上是PC端入口和用户的争夺;如今的抖腾大战,本质上是双方关于移动互联秩序的一场拉锯。

头条之所以挑起战争,正是看准了目前腾讯的弱点之所在,那就是在平台既当裁判又下场踢球。在成为事实上的移动操作系统之后,本该奉行络中立的腾讯,却不惜公器私用,一边封杀竞品,一边扶植自己的内部势力。

3Q大战的结局,不是官司的输赢,而是终究指向了腾讯的生态战略:大战后,腾讯决定张开怀抱、向开发者全面开放。

当然不会承认反而在走封闭的回头路。然而,其投行化转向确切与开放战略背道而驰。

无论是为京东、蘑菇街、唯品会等提供特权入口,还是为拼多多提供通行证,抑或是为see 小电铺这样的生态企业提供官方背书,虽然腾讯从来不承认自己有所偏袒,却完全无法摆脱嫌疑。

为什么不能像Facebook一样完全开放?

固然,相比3Q大战之前产品全家桶的腾讯,如今的生态已足够开放多元。

公众平台,已经滋养了上千万的内容创作者、小程序和小游戏正在打造仅次于应用商店的开发者生态。

既然如此,能不能像Facebook一样,怀抱着更伟大的连接器使命,放弃为腾讯系产品导流的私心,放弃通过投资和收购去分享生态红利的想法,从而摆脱猜疑和指责呢?

《Facebook效应》一书中曾写到,Facebook为了全面转向开放平台,不惜砍掉自己原有的功能。如今Facebook 98.6% 的收入来自于广告,而不是来自于游戏、投资收益等。

毕竟在帮腾讯赚钱上,腾讯社交广告还没法单挑大梁舍弃自家产品线和投资帝国。同时,让走向完全开放,对腾讯来讲无疑代价太大,资本市场更是难以承受。

腾讯选择了战略投资的方式,去分享生态企业红利则,一种腾讯式的路径依赖。

当然,腾讯未完全开放不仅是出于私心。业内人士曾经泄漏,3Q大战之后,马化腾曾在总裁办公会议上组织高管认真讨论过开放的话题,终究令他止步的缘由是:中国的开发者鱼龙混杂,尚未准备充足就开放可能会影响到用户的信息安全。

也是在今年,Facebook深陷数据泄漏丑闻,一定程度上证明了马化腾当年谨慎之必要。

之所以难学 Facebook,还由于私密社交络相比开放社交络,广告业务的天花板更低,2018年一季度腾讯社交广告收入已经出现了环比下降(官方解释是因为季的淡季影响)。

之所以不像 Facebook 一样完全开放,也是看到了 Facebook 在开发者分成收入上的无济于事,至今Facebook 的开发者分成收入仍不足总收入的2%。

和 Facebook 作为新一代的通讯络,面临着和运营商一样的管道化命运。

的管道化,也成为抖音系产品大战腾讯的核心理由:络运营商没资格拦我。

对于抖音、拼多多、小程序这些免费借道的产品,不可能真的去收取过路费。由因而用户自发传播,而非主导流量分发,所以更不可能像阿里那样采取竞价排名、广告推广等收入模式。

,如今正在寄希望于小程序改变管道化的命运,至少可以让它成为像 App Store 一样的应用商店。

然而成为拼多多、成为差评的股东,这种方式会与络中立原则相悖。出于对生态健康的保护,不可能赤果果钦点(投资差评被差评就是一次教训),只能通过财务投资的低调方式。

另外,腾讯投资的快手,并因为没有得到流量倾斜,未能阻击抖音的狂飙突起,也在心有异志地在打造自己的社交帝国。

夹击之下,腾讯不得不重启自家的产品微视。

头条哪来的底气?

回顾下 Snapchat 诞生以后,扎克伯格有多焦虑。

2011年阅后即焚模式的 Snapchat 诞生,逐步长大。当时已足够开放的Facebook,反应也是去下手封杀,还几次三番地去去山寨后来者;,扎克伯格还通过收购 Instagram、WhatsApp来阻止私密连接的进一步流失。

几年前,Facebook 也曾对后来者 Snapchat 封杀、山寨,发起防御战争

一样的道理。

对于、Facebook这样体量的巨头,当新的连接方式出现的时候,不可能不格外警惕。

此前,早期的壮大进程中,没有后顾之忧;如今,走过了生命周期的扩大期,到了社交络的红利期接近尾声,终于迎来抖音这样的强劲挑战者;不焦虑,谁焦虑?

2017年,试图通过互写点评的方式转移走好友关系的朋友印象,同样遭封杀,但现实是,小公司并没有头条系产品的底气,能去回怼腾讯。

近两年来,头条系连出爆款,意味着头条的信息络生态,正在开始自我快速扩展、提携,几近已经不需要借助于的社交管道。

死磕腾讯,只不过是抖音的战术策略而已。

头条系产品尤其是抖音的快速崛起,信息和娱乐内容分发上,AI+算法已经一定程度上优于社交分发,且,你不得不承认,头条系已经用新的分发方式驯化了用户。

连接人和内容、人和内容生产者,不一定非要借助、借助流量巨头,独立出来反而效率更高。

腾讯的积极应对,在这场抖腾大战前就开始了。如开篇提到,腾讯先后复活了竖屏的微视,25号又低调上线了横屏的下饭视频,其早已在短视频社区方面排兵布阵,不容有失。

如果仍然没法阻挠头条系的步伐,不排除未来会像Facebook一样全面视频化,在公号体系以外直面本日头条。

无论这次抖腾大战将如何闭幕,又将是一场关于开放的大论辩:腾讯会否借此再次认真思考超级平台的公私界限,和作为类运营商的互联基础设施的社会?而正在建立自己的内容生态的头条,同样难逃这样的拷问TA将如何处理与微博、淘宝若即若离的关系?

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