您的位置: 江西信息港 > 金融

杭州购物中心不再单纯卖商品零售商场主打精

发布时间:2019-07-01 16:17:47

  杭州购物中心不再单纯卖商品 零售商场主打精致潮流

  正如杭州解百集团党委书记、董事长童民强说的, 传统零售百货未来的路究竟在那里,一直是我们在苦苦思索的问题。 显然,对于这个问题,杭州零售业的大佬们似乎已经有了自己的答案。

  早在去年上半年,中国银泰投资有限公司董事长沈国军就曾在一次采访中表示,未来的百货店不再单纯以购物为主,而是成为实现人流聚集、体验、交流或是欣赏某个活动的场所。

  同样的论调,昨天在新解百集团召开的战略合作伙伴大会上,也被多次提及。

  生活方式 ,这四个字恐怕是昨天童民强说得多的一个词。 以前我们一直认为,生活需要购物,然后消费者从购物中得到享受。但现在,这一套完全相反。首先是享受,然后是生活,才是购物。 童民强说。他认为,生活方式必将成为未来零售消费的主导,以目的地消费带动冲动型消费。换言之,你去商场可能是为了吃饭、为了约会、为了娱乐、为了运动、为了做发型、为了逛花市,甚至是为了看牙医或是学习英语,在这些生活方式及体验的触及下,产生二次商品消费。 甚至未来的购物中心可能会有这样的颠覆:零售成为辅营,而餐饮、娱乐、教育等等将成为商场的主营。

  商圈的零售商场主打精致潮流

  大家都是奔着 体验式消费 为核心而努力,或改造或升级,难免出现同质化现象。 百货店能谋求变化是好事。改造成什么不是重点,关键还是要寻求差异化,找找自己的个性。 世邦魏理仕杭州董事总经理马英枢表示。

  那么差异化在那里?

  以湖滨商圈为例。发现,这一带老牌零售百货的相继升级改造基本上都围绕 精致生活 和 潮流精品 展开。比如,和武林银泰合并后的百大,引入了更多年轻潮流品牌,同时植入了更多适合年轻消费者的业态,诸如服装店里的咖啡馆等。对面的国大,更打算彻底改头换面,走高端时尚品路线。历来以品销售为主的杭州大厦(专题阅读)(相关干货)也计划引进更多国际大牌和国际设计师品牌。

  而另一头,湖滨in77、西湖银泰城(专题阅读)(相关干货)以及计划改造后的新元华,走的也都是精致生活方式和潮流精品的路线。

  值得一提的还有目前正在建造中、位于凤凰山脚下的 尚城1157 项目,这个由商旅集团联手上城区政府打造的全新购物中心,同样也是主打 潮流生活 。除了多家快时尚旗舰店,购物中心内还将包括24小时书城、知名酒吧、德国的PAULANER、高端夜店品牌MZ等 混搭 业态。

  社区型的购物中心

  瞄准餐饮和亲子

  相比商圈内的 高大上 ,这两年雨后春笋般冒出来的社区型购物中心则似乎更接地气一些。 社区型的购物中心在经过几轮业态调整的尝试后,现在的倾向很明显,要么餐饮,要么亲子。 某业内人士分析说, 这两块针对的基本上都是家庭消费。

  说到餐饮,目前做得比较成功的要数城西银泰城。据了解,如果算上咖啡甜点类,城西银泰城一共有70多家餐饮店,基本上占到整个商场业态的30%。

  而被视为 人流发动机 的儿童业态,是社区型购物中心热衷的利器。位于庆春商圈的天虹购物中心,在3楼开辟了10000多平方米作为儿童游乐区域,包括多家面向不同年龄阶段孩子的娱乐设施和教育机构。

  西溪印象城的儿童业态比例相对更高,有木马王国、童子军乐园、悠游堂、海洋村,中庭还有一个卡雷拉轨道赛车。

  位于滨江的中南购物中心,更是 实打实 的儿童游乐场所。除了部分零售和餐饮,整个商场近一半业态都和儿童游乐有关。

  此外,在建中的金沙湖天街,也把儿童业态作为商场规划的重点。位于庆春商圈、计划2016年下半年开业的杭州大厦501城市广场,尽管定位为高品质生活购物中心,但也没忘在儿童业态上狠下功夫 整个商场的4层楼都将和孩子有关,包括儿童游乐、儿童教育、儿童用品以及母婴中心。

  不过,不管是精致潮流派,还是亲子派、餐饮派,它们的出发点其实都一样 先想方设法地和你的生活习惯、生活方式 套近乎 ,只有摸透了你的生活方式和生活习惯,才能让你心甘情愿地花更多的钱。

微商城怎么开
微购商城
微店店长版电脑端
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的